新疆羊肉哥的抖音视频

抖音达人@新疆羊肉哥 最近有些甜蜜的烦恼。

疫情期间,原本想做新疆特色风情Vloger的他,偶然间对“超级月亮“天象进行了直播,没想到却一夜间涨了20万的粉丝;此后他关于十年一遇的日环食的直播,更是收获了粉丝量的再度暴涨。

粉丝量上来了,新疆羊肉哥反而慌了——无心插柳成了一个天文博主,可对于接下来怎么运营账号,他还是比较懵,甚至因害怕掉粉,反而不敢轻易更新视频了。新疆羊肉哥急需找到一个高手指导。

新疆羊肉哥就是典型的业内所称的“腰部KOL”——会做内容,有创意能力,文案也不错,但离成为爆款总是还差那么一点。我们熟知的李佳琦、薇娅、辛巴……这些各大媒体上出现频率比自己亲妈频率还高的名字、那些千万粉丝、一场直播让人惊掉下巴的上亿销售额,只是极少数人的狂欢;事实上,新疆羊肉哥这样的“腰部达人”才是短视频时代创作者大军里生生不息的力量。

而在抖音、快手、B站等众多短视频和直播平台上,支撑平台丰富的内容生态的,其实是无数中腰部视频达人——他们有的有趣有梗、有的在垂直领域很专业、有的有创意会制作,但都缺乏专业的内容运营指导、以及商业变现途径和资源。

在平台几百上千万的头部流量达人光环下,新疆羊肉哥这样的中腰部达人在舆论上的存在感弱了很多,但在市场需求的另一端,他们是不可多得的资源。对于预算有限的品牌来说,头部达人的“高昂”商业合作费用,让他们望而却步,反而中腰部的达人,粉丝粘度高、内容创意好,有一些在垂类深耕的专业达人,带货转化率也很“抗打”,合作性价比也很高。

顺发棋牌游戏国产明星美妆品牌薇诺娜在采访中也表示,品牌投放时,除了寻找头部达人达人帮忙打响品牌影响力,也很喜欢和垂直领域的中腰部达人合作。美妆垂直类的一些中腰部达人,会用更加专业的角度对我们的产品做一个深度的介绍,然后强化消费者对我们产品的心智。

但在短视频、直播行业的达人生态中,一直存在某种错配

品牌要想找到与自己领域契合度高的中腰部达人,并不容易,这相当于要在浩瀚如烟海的中小达人里“大海捞针”。100万粉丝以下达人在“恰饭”的路上需要外部的赋能。

而对于抖音快手等短视频平台方来说,“腰部达人孵化率”,即达到一定商业化能力的达人占比,是平台发展的关键驱动因子。因此,针对“达人找不到品牌,品牌找不到达人”这样的困境,6月29日,巨量引擎旗下巨量星图正式推出繁星计划,面向10万-100万粉丝量级的高潜抖音达人推出针对性的扶持计划。

(责任编辑:顺发棋牌游戏)

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