再过几天,第九届中华老字号博览会就将在上海世博展览中心开幕。虽然搬离了市中心,但上海中华老字号企业协会秘书长邵玉珍并不担心客流量去年此时,大批老字号的铁杆粉丝用极高的热情给了她一颗定心丸。

  线下的博览会还能很热闹,但到了线上却蔫了。在电商的夹击下,这些年来中华老字号如逆水行舟,原有的产品特色、文化内涵、服务理念等独门秘籍在触网的过程中沉默了。眼下,如何搭上互联网+快车向网而生,还老字号金身,是一道现实难题。

  老字号触网难敌小辈

  上海目前共有180家中华老字号企业,42家上海老字号企业。邵玉珍告诉记者,这些平均年龄在60岁以上的品牌都处在转型阶段,绝大多数老字号企业都已触网,通过网店拓展新的商机。

  不过触网的效果并不理想。这些曾在上海滩呼风唤雨的老品牌,埋头网店之后,光彩难现。记者调查发现,有些企业搭建了自己的网站,但是网页粗糙、支付不畅、门可罗雀;有些企业虽然在天猫、1号店等电商网站开了店,但过硬的产品质量加上金字招牌,却争不过无名小辈;也有的品牌诸如阿咪奶糖、蝴蝶牌缝纫机等,在网上更是难寻店铺。

  想搭互联网快车的顺发棋牌游戏思路对了,却没有用上互联网思维。在上海市商业经济学会副会长齐晓斋看来,大量老字号企业的尝试都属于无效触网。他以餐饮、食品类老字号品牌举例说,很多企业以为在糯米等团购网站上售卖月饼券,在大众点评上露个脸,或者加入饿了么的商户名单,就算触网了,但其实这仍然是在用传统思维模式做网络营销,没有踏准年轻一代的消费心理,自然难敌后浪。

  在网络上没有竞争力,又被电商四面夹击,加剧了老字号企业被边缘化的现状。邵玉珍坦言,过去,这些老字号全都驻扎在南京路、淮海路,这些年大多搬到了周边的小马路上,实体店面的防线越收越紧,营业额不断被网上的新锐品牌所蚕食,日子越来越难过了。

  抱团取暖创新推广方式

  相比实体商场,老字号们的处境似乎更为艰难。邵玉珍很清楚其中的苦处:老字号品牌门店规模较小、可支配资金少,加上体制机制等因素,都给转型带来了阻力。此外,老字号的掌门人和一线业务人员大都有些岁数了,对互联网并不了解,玩不过年轻人也情有可原。

  齐晓斋认为,老字号想要向网而生,不妨抱团取暖。上海222家老字号品牌有百货类、商品类、餐饮类、特色商店等各种形态,可以集体登场,在网上提供吃喝玩乐的一站式服务,通过互补形成规模效应。他表示,这些老字号企业的消费群体以40岁以上人群为主,因此可以捆绑支付宝等,打通这批人群的网络支付。

(责任编辑:顺发棋牌游戏)

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